http://expert.ru/expert/current/data/22-xxx1.shtml
Веб-квартал красных фонарей
Введением нового домена "три икса" сделана попытка упорядочить распространение порнографии в Сети. Вероятно, домен привлечет прежде всего легальные платные порносайты
Анастасия Алексеева, Василий Сычев
В интернете зарегистрирован новый домен первого уровня -.ххх, предназначенный для порнографических сайтов. Проще говоря, в будущем "клубничные" адреса будут оканчиваться не на "точка ру" или "точка ком", а на "точка три икса". Заботливые родители и консервативные политики могут успокоиться: первый шаг к контролю над посещением порноресурсов сделан. Введение "трех иксов" позволит облегчить мониторинг порнографического сектора и ограничить нежелательный доступ к нему.
Новый домен прежде всего вызовет интерес у легального интернет-порнобизнеса - по финансовым соображениям и с точки зрения повышения репутации: клиенту будет легче гарантировать безопасность, а рекламодателю - эффективность. Теневикам же "переезд" окажется крайне невыгоден - из-за особенностей бизнес-модели.
Политический козырь
Отрегулировать хаотичный порнорынок в интернете пытаются уже давно. То, что порносайтам наконец выделили "улицу красных фонарей", можно объяснить совпадением трех главных интересов - политического, финансового и этического.
Политическая причина связана с Internet Corporation For Assigned Names And Numbers (ICANN) - эта некоммерческая организация выполняет функции регулирующего органа интернета. "Нормы ICANN не имеют законодательной силы, а носят скорее договорной характер. Однако благодаря ее высокому авторитету вводимые нормы все же обладают некой правовой силой по отношению к интернету, и к ним прислушиваются", - утверждает Алексей Андронов, директор юридического агентства "Интеллект и Право".
На протяжении последних пяти лет ICANN неоднократно отклоняла предложения о регистрации нового домена для порнографических сайтов, так как всегда негативно относилась к введению новых доменных имен. Сопротивление во многом объяснялось составом организации: ее членами являются консервативно настроенные представители компьютерных компаний из разных стран мира. На действия ICANN оказывает большое влияние и американская общественность: изначально в эту организацию вообще входили только американцы.
Уступить .xxx-инициативе ICANN вынудило общественное давление, спровоцированное выступлениями американских политиков, которые представили появление нового домена как средство защиты детей от разврата, распространяемого через интернет. Сенатор Джозеф Либерман заявил на днях, что "домен .xxx необходим для того, чтобы заставить веб-мастеров порносайтов подчиняться тем же стандартам, которые установлены для владельцев кинотеатров категории X". Политическая волна всколыхнула американскую общественность, прежде всего родителей, давно придумывавших способы отключить своих чад от просмотра сомнительного интернет-контента. Поддержали идею и системные администраторы различных компаний: с помощью специальных блокирующих программ им будет проще закрывать сотрудникам интернет-доступ к порнографической информации. Как сказал "Эксперту" главный редактор веб-сайта Mosnews.com Антон Носик, ".ххх станет предупредительной маркировкой для сайтов, ориентированных на взрослую аудиторию, позволит легче и быстрее распознавать их и даст возможность регулировать порнографическую зону интернета по правилам, единым для всех стран и владельцев таких ресурсов. А значит, виртуальная порноиндустрия будет хоть как-то упорядочена".
В итоге под нажимом политиков и общественности вслед за утверждением новых доменов для рынка туристических услуг (.travel), вакансий (.jobs) и для Европейского союза (.eu) ICANN одобрила и "три икса".
Зачем сайтам переезжать
Переезд на .xxx пока остается для порносайтов добровольным. Новый домен находится в полной собственности своего создателя - ICM Registry, созданной специально для технического управления новым доменом и сайтами "для взрослых". ICM Registry принадлежит частной канадской инвестиционной холдинговой компании Chestermere Investments Ltd, которой введение нового домена сулит финансовые барыши. Любой желающий сможет внутри домена зарегистрировать сайт по 75 долларов за штуку.
Несмотря на дешевизну, переезжать в новый домен захотят далеко не все сайты: желание поменять "офис" будет зависеть от бизнес-модели, которой следует порноресурс. "Дело в том, что в интернете есть несколько таких бизнес-моделей", - пояснил "Эксперту" Павел Чернобров, руководитель отдела хостинга компании ATLEx.Ru.
Первая модель - коммерческие порносерверы, размещающие собственные материалы - пикантные фотографии и видеоролики, которые снимаются по их заказу, как правило, с соблюдением законодательных норм (например, в съемках не участвуют несовершеннолетние). Просматривать "головокружительные галереи лесбийского секса и редких извращений" могут за плату только зарегистрированные пользователи.
Яркий пример легального электронного порнобизнеса - американская компания Internet Entertainment Group, которая поддерживает более двадцати сайтов "для взрослых", а ее обороты ежегодно исчисляются десятками миллионов долларов. В штат компании входят как девушки по вызову, так и большая команда дизайнеров, менеджеров и программистов, которые разрабатывают новые технологии - программные средства безопасности, обеспечивающие сохранность паролей кредитных карточек клиентов, усовершенствованные программы для связи через видеоконференции и сверхскоростные каналы связи.
Второй модели следуют сайты, не производящие собственного содержания, а создающие платные архивы из купленных (или позаимствованных) у других поставщиков сюжетов.
Сайты обеих моделей приносят своим владельцам неплохие доходы и процветают прежде всего в развитых странах - там, где для пользователей не представляет сложности расплатиться за купленные через интернет товары кредитной карточкой. По данным компании HealthyMind, занимающейся исследованием интернет-рынка, мировой оборот только легального онлайнового порнобизнеса составляет более 57 млрд долларов, из них 12 млрд приходится на США. Это больше, чем весь американский рынок интернет-рекламы в 2004 году - его объем составил 9,6 млрд долларов. До 70% интернет-платежей в западных странах приходится на оплату услуг как раз "взрослых" сайтов.
Именно такие сайты скорее всего захотят переехать на "три икса": это их шанс продемонстрировать свою прозрачность и законопослушность и этим не только устранить возможные конфликты с блюстителями нравственности, но и привлечь на свою сторону солидных рекламодателей. А пользователей "переселенцы" будут соблазнять безопасным виртуальным сексом: они обещают, что в отличие от остальных порноресурсов на их сайтах будет невозможно заразиться компьютерными вирусами, а пароль с кредитки никто не украдет. Согласитесь, напоминает рекламу публичных домов: еженедельный медосмотр сотрудниц и гарантия сохранности содержимого вашего бумажника за исключением суммы, потраченной на развлечения.
Нелегалы
В России система оплаты через кредитные карты, напротив, пока не так развита, поэтому у нас преобладает третья модель. По словам Павла Черноброва, имеются в виду сайты, у которых нет ни собственного контента, ни - зачастую - даже чужого. Они регистрируются в поисковых системах как порталы с бесплатными фотографиями или с "видео для взрослых". Живут такие сайты на доходы от баннерной рекламы и рекламы услуг девушек по вызову, но основная часть их дохода приходится на искусно создаваемый интернет-трафик.
Выглядит это так: как только пользователь открывает порносайт, на экране автоматически появляются посторонние интернет-ресурсы - от таких же порносайтов до, например, интернет-магазинов бытовой техники. Все они платят первому порносайту за эти показы, исходя из их количества. Интернет-магазинам такая стратегия выгодна, поскольку растет номинальная посещаемость их порталов, а вместе с ней - и их рейтинг. Когда какой-нибудь пользователь действительно захочет купить себе холодильник и обратится к соответствующим сайтам, он увидит наиболее посещаемые ресурсы и тоже поспешит посетить их.
Возможен и другой вариант: в поисках фотографии пользователь кликает на ссылку, та ведет его на один сайт, тот - на другой, третий, а обещанной "горячей Мэри" все нет. Разгоряченному юзеру невдомек, что, следуя за фальшивыми обещаниями, он способствует росту посещаемости сайтов.
Очевидно, что бесплатные сайты не будут торопиться переезжать на новый домен. Ведь именно их потребители в первую очередь будут отрезаны от просмотра "взрослого" контента. Большая часть этих пользователей - несовершеннолетние и студенты, не готовые платить деньги за просмотр. В случае, если число любителей бесплатно поразвлечься сократится, снизится и трафик порносайтов, а значит, упадут их доходы. Наиболее вероятно, что бесплатные ресурсы по-прежнему останутся на своих старых интернет-адресах, попутно захватывая и новые в домене .xxx, благо пока за них не просят много денег.
Порнопробники
Скорее всего к новому домену все типы сайтов будут долго присматриваться, прежде чем решатся на активный переезд. Так, руководитель группы по правовой защите интеллектуальной собственности и информационных технологий Ernst & Young по СНГ Виктор Наумов убежден, что в ближайшем будущем кардинальных изменений в регулировании распространения порнографической информации в интернете не произойдет: менять хорошо известные интернет-адреса на новые само по себе довольно рискованно. "Динамика развития данного сегмента останется прежней: те, кто зарабатывает деньги на информации 'для взрослых', и без нового домена будут вкладывать в развитие своего бизнеса. Домен .xxx может потенциально увеличить узнаваемость адресов и названий ресурсов, но существенно больше денег порнобизнесу в интернете он не принесет", - полагает г-н Наумов. Лишь после того как новый домен станет достаточно раскрученным и посещаемым, сайты для "взрослых" в зоне .xxx смогут рассчитывать на то, что рекламодатели этого сектора предпочтут их тем ресурсам, которые откажутся переезжать, и этим позиционируют себя как теневой, неподотчетный и антиобщественный бизнес.
По тому, насколько успешно будет развиваться домен .xxx, можно будет спрогнозировать перспективы дальнейшей систематизации хаотичного интернет-пространства. Ведь интернет-порнографы всегда раньше других пробовали различные технологические новшества. Порнобизнес одним из первых вышел в интернет: распространителям такой продукции было очень удобно действовать анонимно, а число потенциальных потребителей ограничивалось размерами Сети. Позднее именно виртуальная порноиндустрия первой получила прибыль от продажи услуг через интернет и использования кредитных карт для оплаты услуг, купленных в Сети. И именно порнобизнес продвигает использование широкополосного интернета для скачивания видео через Сеть.
Таким образом, порносайты проявляли себя как двигатель технологического прогресса, и именно они станут той лакмусовой бумажкой, которая покажет перспективность строительства тематических веб-кварталов.
